Donkere kleuren in winkelconcepten
12/04/2019
In de interieurwereld zien we een verschuiving van lichte, heldere kleuren en Scandinavische invloeden naar een eerder luxueus, donker interieur. Pastelkleuren, witschakeringen en blanke houtsoorten maken plaats voor luxematerialen als goud en donkere kleuren. Hoe speel je in op deze trend en hoe verwerk je ze in je winkelconcept? Malaika Brengman, professor aan de Vrije Universiteit Brussel, legt uit hoe je donkere kleuren, en specifiek zwart, kan gebruiken in een winkelinrichting.
Malaika Brengman, professor marketing en consumentengedrag aan de Vrije Universiteit Brussel, deed onderzoek naar de invloed van kleuren binnen retailconcepten. Ze ging ook de impact van donkere kleuren na: “Donkere kleuren worden vaak als minder aangenaam ervaren, wat vermijdingsgedrag in de hand kan werken. Toch kunnen donkere kleuren een interieur net wél gezellig maken, vooral in combinatie met genoeg en vooral warme verlichting.”
Black Barrett store’ in Hong Kong (bron: http://retaildesignblog.net)
Luxe
Zo passen donkere kleuren, en specifiek zwart, goed bij producten en concepten die we associëren met ‘premium’, ‘luxe’ en ‘klasse, vooral in combinatie met goud, alsook met ‘mannelijk’ en ‘stoer’: “Denk maar aan Philips die een strijkijzer voor mannen op de markt bracht, uiteraard in het zwart. Ook Danone gebruikt de kleur zwart in reclame voor Danio, een yoghurt die vooral naar het mannelijke deel van de bevolking is gericht”, vertelt Malaika.
Vooral design- en modemerken kunnen hun slag slaan met donkere kleuren.
UM men’s underwear store' in Shenzhen (China): zwart benadrukt de mannelijkheid van het product. Het contrastrijke geel verruimt de kledingwinkel. (bron: http://retaildesignblog.net/)
Zwart was een kleur die initieel voorbehouden was voor de rouw en voor weduwen, maar naderhand razend populair door de ‘little black dress’ dankzij de gemakkelijke combineerbaarheid, maar ook door de marketing power van Coco Chanel die het jurkje in 1926 in de schijnwerpers plaatste als een symbool van democratische en moderne mode”, vertelt Malaika. (bron: https://www.littleblackdress.co.uk) - Rechts: de kraan Citterio E in geborsteld zwart chroom van Hansgrohe brengt luxe tot in de badkamer. (bron: https://pro.hansgrohe.be)
Zwart binnen retail
Als zwart binnen je retailconcept past, moet je met bepaalde zaken rekening houden om tot een geslaagde interieurvormgeving te komen: “Design-matig maakt het gebruik van donkere kleuren een winkel wel kleiner, wat mogelijk ook een aandachtspunt kan zijn. De combinatie met felle of lichte kleuren is daarom vaak wel aan te raden. Zwart kan daarnaast ook een mooie contrastkleur vormen die de kleur van de aangeboden producten extra in de verf zet, vooral als het om felle of lichte kleuren gaat en ook als ze extra aangelicht zijn. Zwart is algemeen een kleur die met heel veel kleuren esthetisch mooi combineert.”
Modemerk Abercrombie & Fitch kiest voor donkere kleuren en lichtaccenten.“Bij Hollister, een zusteronderneming van Abercrombie & Fitch, is het zelf zo donker dat ouders er blijkbaar hun kinderen niet meer terugvinden”, vertelt Malaika.
(bron: https://www.selldorf.com/)
Andere interessante artikels: